Дослідники з університету Дюка довели, що реальна дія ліків безпосередньо залежить не тільки від фактичного складу, але і від вартості та репутації серед споживачів, створеної рекламою. Ден Аріелі поставив ряд дослідів, в яких група випробовуваних повинна була повідомляти про відчуття болю під час ударів струмом, які приглушували за рахунок прийняття знеболюючих нового покоління.

82 учасника випробування спочатку зазнали дії електрошоку для отримання уявлення про базовому рівні болю. Далі піддослідних поділили на дві групи, першою видали брошуру з описом дорогого "новітнього знеболюючого препарату". Після чого їм роздали таблетки і знову провели через випробування електрошоком. Другій групі були видані таблетки "недавно уціненого знеболюючого" без будь-яких пояснень і також відправили на другий сеанс електрошоку.

Результати випробувань здивували дослідників. 85% добровольців першої групи заявили про зниження рівня больових відчуттів, тоді як з другої групи полегшення відчув всього 61% пацієнтів. Проблема в тому, що обидві групи отримали абсолютно однакові пустушки - плацебо.

Ден Аріелі вважає, що результати дослідження переконливо показали важливість психологічної складової прийому ліків, які необхідно враховувати при виписці ліків пацієнтам.

Джерело:
membrana.ru