Недобросовісна ділова практика на ринку БАД - одна зсерйозних проблем як для споживачів, так і для виробниківфармацевтичної продукції. Щоб вирішити її,необхідні зусилля всіхзацікавлених сторін. Влітку 2004 р. представники російського фармбізнесузробили перші кроки в цьому напрямку - для розробки єдиної стратегії створенаініціативна група. Сьогодні на наші запитання відповідає один з її учасників -генеральний директор ЗАТ "Партнер" Ігор Измайлович ВАЙНШТОК.

 

- Що сьогодні здається особливо тривожним на ринку БАД?

 

- Масоване, навіть агресивне просування БАД пов'язано, першвсе,з їх недобросовісною рекламою. У свідомості споживача практично стертагрань між БАД і ЛЗ: їм обіцяють терапевтичну дію добавки, подібнедії лікарського препарату. Всі ми постійні свідки того, як в ходірекламної кампанії споживачам БАД обіцяють фантастичні результати, які, насуті, не підтверджені ніякими дослідженнями - тобто прямого обмануспоживачів. Їх часто вводять в оману і про механізми дії добавки.Наприклад, говорять "лікує", колив реальності тільки знеболює. Не меншчасто замовчується або просто відсутня інформація про протипоказання. Врезультаті без додаткової консультації лікаря створюється помилкове враження проте, що добавка може замінити ЛЗ. Результат - небезпека несвоєчасноголікування, прогресу хвороби, ускладнень. З моєї точки зору, самеогидне - коли добавку рекламують як універсальний засіб: длялікування онкозахворювань, вирішення проблем із зором - тобто в ситуаціях, колихворий і його близькі готові вхопитися за будь-яку соломинку

 

Ще один дуже поширений прийом - виробники переносятьна БАД властивості корисних, перевірених часом натуральних компонентів,використовуваних у гомеопатії, дієтології. У реальності дію БАД не ідентичнодії компонента. З іншого боку, і рослинні компоненти можуть матипобічні і небажані дії, про які також замовчується. Якщо навітьнедобросовісна реклама робиться з оглядкою на закон, то, вступаючи вбезпосередній контакт з розповсюджувачем БАД (по телефону, в пунктах продажу)і рекламно-інформаційними матеріалами (в т.ч. вкладишами-інструкціями),споживач часто піддається всіляким маніпуляціям і відверто цинічногообману.

 

Додайте сюди вільні правила обороту БАД, участь лікарів тапровізорів в їх реалізації, численні порушення умов виробництва,зберігання

 

- Але це - етична сторона питання. Чим така ситуація небезпечнадля учасників фармацевтичного бізнесу?

 

- Виробники БАД, недобросовісно просуваючи свій товар,становлять конкуренцію іншим учасникам фармринку, відтягуючи на себе частинуспоживчої аудиторії ЛЗ. Погодьтеся, цивілізований бізнес повинен бутичесним - інакше в нього немає перспектив розвитку. Виходить, що гроші,марно витрачені споживачами на БАД, - це скорочення доходівмедичних установ, аптек, виробників ЛЗ і виробників БАД, провіднихсумлінну ділову практику.

 

- Саме тому серед представників фармбізнесу сформуваласяініціативна група?

 

- Так. Ми створили групу і розробили проект програмипротидії недобросовісному поширенню БАД.

 

- Що буде включати ця програма?

 

- Почнемо з того, що існуюча законодавча база,регулююча сьогодні порядок просування БАД, хоч і залишає бажати кращого,але цілком достатня, щоб переломити ситуацію. За однієї умови: ці закониповинні працювати. Ще Салтиков-Щедрін колись зауважив, що "суворість російськихзаконів пом'якшується необов'язковістю їх виконання ". Є законодавчі норми,які поділяють БАД і ЛЗ. Є Закон "Про ЗМІ", Закон "Про рекламу", є щецілий ряд законів, що регулюють питання недобросовісної конкуренції. Є,нарешті, кримінальне законодавство, що розглядає питання, пов'язані зшахрайством. І проблема полягає в тому, що потрібно просто створити механізм,який дозволить виконати закон. На жаль, державні органи -виконавча влада, міліція, прокуратура і т.д. - Не завжди в змозі цезробити. Але саме в цьому випадку ми можемо їм допомогти. Уже досягнуто порозуміння попитання з Федеральною службою з нагляду в сфері охорони здоров'я і соціальногорозвитку, з органами держсанепіднагляду. І ми завжди відкриті для всіх колег,які захочуть приєднатися до нашої ініціативи.

 

Програма буде включати алгоритм, що дозволяє виявити і залучитидо відповідальності виробників, які недобросовісно просувають БАД. Мивважаємо, що починати потрібно хоча б з вибіркового моніторингу реклами, виявляючисамі кричущі випадки порушення закону. Причому робити це за підтримки досвідченихв даній сфері юристів, які зможуть довести причетність до факту самевиробників, а не підставних фірм-одноденок. Підготовлені матеріали будутьнадходити до суду і віддаватися розголосу. Здається, що вже перші процеси зможутьостудити розжарення пристрастей.

 

- Коли програма вступить в дію?

 

- Зараз завершується етап доопрацювання і триває пошук коштівна її реалізацію. І якщо решта учасників фармринку нас підтримають, то багаточасу не потрібно. Адже це наш ринок, і навести порядок на ньому ми повинніразом.

 

Інтерв'ю вів Д. Крилов

 

Стаття опублікована в журналіФармацевтичний вісник